Flera år, Sun VD, har Jonathan Schwartz lobbade SEC att ge information om finansiella information genom Corporate bloggar. I ett landmärke uttalande verkar det som herr Schwartz faktiskt kan få sin önskan, och med det ett historiskt beslut som kan bryta den gamla bojor som band företag att traditionella medier och distributionskanaler för att tillfredsställa full information.
I ett tal i går presenterade SEK speciella råd Kim McManus nya riktlinjer för SEC är på väg att ge företag om när de kan använda sina webbplatser, bland annat bloggar, att lämna väsentlig information. Vad detta innebär är att vi nu äntligen kan döda pressmeddelandet, åtminstone i sin nuvarande form (mer om detta nedan).
Den IR Web Report förklarar: "Under vissa omständigheter, kan företagen lita på sina webbplatser och bloggar för att möta allmänhetens krav på offentliggörande enligt förordning FD (Fair Disclosure), enligt nya riktlinjer som enhälligt godkänts av US Securities and Exchange Commission i dag."
Ordförande Christopher Cox inledde diskussionen genom att erkänna att Internet har mognat som tillhandahåller ett stort steg framåt för investerare ", den pågående tekniska utvecklingen inom elektronisk kommunikation har ökat både på marknaden och investerarnas efterfrågan på snabbare bolag information och möjligheten för företag att fånga , bearbeta och sprida denna information till marknadsaktörerna. "
SEC beskriver gränserna för att dela information och hålla företagen och deras anställda ansvariga för den information som de publicerar på bloggar och diskussionsforum.
Förordning FD och sociala medier
SEC vidtar rätt åtgärder för att anamma nya verktyg och tjänster som når människor förutom nyhetsbyråer. Med erkännandet av bloggar som en livskraftig form av information, under vissa omständigheter är naturligtvis SEC erkänner officiellt sociala medier och i form, umgås de regler som är förknippade med Reg FD.
Kanske är den mest betydande förändringen härrör från den nya SEC riktlinjer som webbaserat utlämnandet inte inställa sig i ett format som är jämförbar med pappersbaserad information, om inte kommissionens regler uttryckligen kräver det.
Detta är musik för mina öron eftersom det äntligen öppnar dörren för Social Media Release.
För ett par år, Todd Defren, Chris Heuer, och jag har inte bara försvarat och kartlade möjlighet för Social Media Releases (verksamhetskrav), men också ställt känslomässigt laddade frågor från finans-och IR-samhällen frågar om huruvida en SMR skulle någonsin träffas upplysningskrav för Reg FD, och utan det, vad skulle det någonsin kunna vara ...
Även om det funnits många diskussioner och debatter om huruvida ett Social Media Release skulle korsa tråd och i så fall vilken form och design att det ska likna, är min övertygelse att verksamhetskrav alltid bör ligga på särskilda blogg plattformar (WordPress, MoveableType) som en del av ett Social Media Newsroom. Och bör Social Media Releases endast komplettera en traditionell pressmeddelande och utlämnande aktivitet och inte ersätta det.
Ursprungligen infördes av Todd Defren svar på Tom Foremski uppmaning till döden av pressmeddelanden, representerar SMR ett nytt socialt rotade format som kompletterar de traditionella och SEO pressmeddelanden genom att kombinera nyheter fakta och sociala tillgångar i ett, lätt att smälta, och återanvända , verktyg.
Ge alla vad de behöver och hur de behöver det, kräver en annan strategi. Nästan varje pressmeddelande i dag sker detta utan video eller ljud, och många fortfarande inte innehålla länkar till ytterligare information eller stödja innehåll.
Medan dessa multimedia bitar är underliggande komponenter verksamhetskrav, det finns mer att presentationen än multimediainnehåll. Värdet av aggregering sociala medier i en digital release ansluter information och innehåll över sociala nätverk med människor som söker efter den, liksom de samtal som binder dem samman.
Bild ett blogginlägg som meddelade företagets data (inte helt olikt en standard finansiell press release) men nu, tillsammans med ett eget videoklipp värd från YouTube, stödja grafer och exec funneled bilder från Flickr, förinspelade audio podcasts / konferenser ledas in från iTunes, förpackade marknaden data köps från Docstoc, närstående företag och berättelser landskap och offentliga kommentarer länkade från Delicious. Innehållet kan också skjuta till micromedia tjänster som Twitter, Identi.ca och FriendFeed att bidra till bolagets brandstream. På ett sätt anordnade Social Media Release, som en elegant och media rik blogginlägg, fungerar som en samlad knutpunkt för dessa skilda varumärken fyrar, och på samma gång är varje del går att hitta och delade inom varje socialt nätverk och de pekar tillbaka till Social Media Release.
Dessutom kan SMR funktionen taggar och utgående länkar för att öka exponeringen i sociala nätverk och blog-specifika sökmotorer.
Röjande är en dyr affär
Naturligtvis innebär detta åtminstone en potentiell förebud om undergång för varje populära nyhetsbyråer.
En stor andel av deras livsnerv är knuten till relevanta för marknaden eller inkomstrelaterade innehåll som hittills krävs nyhetsbyråer, och hundratals dollar (i vissa fall över $ 1.000) per meddelande för att uppfylla SEC utlämnande. För många företag har tagit en fast budget för offentliggörande den kritiska resurser som krävs för att stödja verksamheten att dela nyheter och därför åberopas för kablar för att göra sina offentliga och investor relations för deras räkning.
Men som många PR och IR-proffs kommer att medge, utfärdar utsättningar tråd bara en dyr steg i en process för att skapa och sprida nyheter med traditionella verktyg. Om du representerar ett publikt företag som är aktivt övervakas av marknadens influentials, det är mycket troligt att ditt pressmeddelande når sina system via tråd.
Nuförtiden är det nästan säkert att en reporter eller analytiker kommer, i bästa fall, se och skicka ut, men oftast kommer det mycket folk som vi hoppas kommer att hitta och i sin tur rapportera om de uppgifter som upptäcktes, ärligt talat aldrig veta att du frigöras nyheter alls om de är aktivt kontaktas. Någon god offentlig eller förbindelser professionella investerare kommer att se till att deras största ekonomiska och affärskontakter är vaksamma mot kommande nyheter, utan att ge bort nyheten i förväg.
Det finns inget substitut för den verkliga världen relationer vi skapa för att överbrygga rätt innehåll speciellt för rätt personer.
Har de nya riktlinjerna erbjuder företag möjligheten att överföra en del eller alla sina tråd budget tillbaka till den avgörande betydelsen av utgående stöd för företagens nyheter?
Disclosure Versus IR / PR
Offentliggörandet har betydelse för marknaden - de människor som får handla eller agera baserat på den information du publicerar. Reg FD skyddar röst investerare och guider företag om hur du publicerar information så att den når en skälig andel av marknaden så att ingen person har tillgång till information före andra.
Vi kan inte förneka eller ignorera värdet och fördelarna med strategiskt stöd för att ansluta Corporate News att marknaden influentials. Nu, till försvar av nyhetsbyråer, och som jag har skrivit tidigare, kan nyhetsbyråer kringgå dessa mycket influencers nå människor direkt.
Inte bara tråd distribution uppfyller utlämnande, konsten att sökmotoroptimerad pressmeddelanden (SEO releases) har en unik förmåga att visas i sökmotorer knuten till nyckelord din marknad använder för att söka efter samband och relevant information. PR Newswire, Marknaden direkt, Business Wire, och PRWeb företag erbjuder möjligheten att distribuera nyheter med tillsats SEO funktionalitet. När ihopkopplad med en välskriven, SEO optimerad pressmeddelande, kan tråd fördelningen mer än tillfredsställa utlämnande kan det bära din berättelse direkt till människor som söker det.
Dessutom har nyhetsbyråer investerat under åren i utvecklingen av en sekundär distributionskanal som, enligt min mening fortfarande är relevant även som webben fortsätter att snabbt förändras och utvecklas.
När ett pressmeddelande korsar en tråd, många sökmotorer och deras ekonomiska egenskaper (finance.yahoo.com eller finance.google.com) och alla marknadsaktörer-drivna nav, portaler och instrumentpaneler, få tråd feeds som automatiskt fylls respektive "Recent News" sektioner. På liknande sätt som vi emot RSS-feeds för att smidigt få nyheter och information som vi föredrar, investerare, analytiker, press och beslutsfattare se, på ett ställe, handel status, täckning, relaterade nyheter och tränger drivs diskussioner kring verksamheten . Detta har varit fallet ända sedan Web 1.0 och var vår första smak av den sociala webben som nu håller på att bli stor genomslagskraft.
Utan nyhetsbyråer, genomträngande dessa värdefulla instrumentpaneler, som fortfarande i dag, en primär källa för finansiering av information och verksamhet, är oerhört svårt, om inte omöjligt.
Denna nya vägledning, men innebär en möjlighet att koppla samman information från webbplatser och bloggar till dessa mäktiga ekonomiska online hubbar så att viktiga Corporate News fortfarande kan nå människor, hur de är vana att få det.
Tvinga dem att ändra sina vanor är inte en realistisk förväntan på kort sikt.
Detta är en chans att nå fler människor, deras sätt
Inte bara verksamhetskrav umgås innehåll och konversationer förbindelsen över samhället, bidrar de också bloggare och online journalister effektivare skriva en rik media post med hjälp av en resurs som ger dem allt de behöver.
Nu när vi inte behöver hålla sig till en fast form eller design och estetik presentation, tekniskt finns det ingenting hindrar oss från att facklan vidare. Det kan bara hjälpa presentera och dela information i en alternativ metod som kompletterar de traditionella utgåvor, utgående kontakt och marknadsrelaterade konferenssamtal.
Komma tillbaka till min övertygelse om att sociala medier Releases bör finnas på bloggar och inte TRÅDKORS, med de nya reglerna för Reg FD, en SMR som standard, kan nu möta utlämnande - under förutsättning att den mottagande webbplatsen är erkänts uppfylla informationskraven.
Social Media Releases erbjuder dig möjlighet att inte bara dela relevanta finansiella uppgifter, men också innehålla sociala innehåll som stärker uppgifterna, och hela företagets historia.
Vi har diskuterat hur information kan nå marknaden, investerare, kollegor och kunder genom sökning samt genom artiklar och blogginlägg och även via finansiella portaler. Sökmotorer är manipulerade av SEO (Search Engine Optimization). Social Media drivs av SMO (Social Media Optimization) och resultaten är olika i hur, när och var de visas. I de flesta fall påverkar SEO inte resultatet av innehållet i sociala nätverk. Men, särskild märkning, nyckelord, och crowdsourced deltagande kör "upptäckbarheten" av innehållet i den sociala webben.
Social Media Releases inte bara funktionen sociala innehållet till mer visuellt och autentiskt berätta historier och dela information utan också utgör de verktyg som behövs för människor att ytterligare socialisera och interagera med dem.
För läsarna av en SMR, möjligheterna till interaktion är nästan oändliga. De kan reagera genom en "modererad" kommentarer för mycket på samma sätt som de gör i dag på nätet ekonomiska forum. De kan ta delar av innehållet, till exempel i plan video, audio, dokumentation och bilder, för att återanvända så blogginlägg och online berättelser, som även kan skicka trackbacks att hjälpa pool kollektiv täckning. Intressenterna kan prenumerera på RSS-flöden för hela nyheten ström eller bara de som hör till finansiella / marknadsinformation. Läsarna kan skicka berättelsen tillbaka ut till samhället genom bookmarking verktyg såsom Diigo eller läcker, liksom crowdsourced samhällen nyheter inklusive Digg och Mixx. Eftersom det befintliga sociala verktygen utvecklas och nya tjänster introduceras, risken för verksamhetskrav alias blogginlägg, är verkligen en blank duk för PR, marknadsföring och i samhället för att definiera hur de är läst och tagit del.
Företagsledare och marknadsförare måste nu väga om företagets webbplats eller blogg är verkligen en erkänd kanal för distribution och ännu viktigare, oavsett om dessa online egenskaper uppfyller offentliggörande kraven enligt de nya reglerna förordningen FD.
Jag tror att detta nya riktlinjer endast expanderar möjlighet att dela information med hjälp av en mängd godkända kanaler. Det kan eventuellt minska kostnaderna för mötet avslöjande, men det faktiskt kommer att förbättra infrastrukturen för investerare och PR genom Förankra processen att mer effektivt kommunicera med investerare och människor som bryr sig.
Verkligheten är att företag endast kan utnyttja genom att inte begränsa sig till en form av kommunikation. Människor söka, upptäcka och dela information på olika sätt och kombinera strategiskt tråd, webb och blogg kanaler kommer bara förstärker nå och synlighet.
Tack till Jennifer Leggio för att få den här historien igång.
Följ SEC på Twitter.
(Foto: Terence TS Tam).
Redaktörens anmärkning: Brian Solis är rektor FutureWorks, en PR och New Media Agency i Silicon Valley och även bloggar på PR 2.0. Hans sista tjänst för TechCrunch var PR hemligheter för Startups
Crunch Nätverk: CrunchBoard eftersom det är dags för dig att hitta en ny Job2.0
