Miten Disney Mobile on onnistuttu Japani (Kun epäonnistunut USA)

Miten Disney Mobile on onnistuttu Japani (Kun puute Yhdysvalloissa)

Disney omaksuneet matkapuhelin liiketoimintaa Yhdysvalloissa jo kesäkuussa 2006, mutta vedetty pistokkeesta lopussa viime vuonna, vetoaa viiveitä leviämisen 3G-verkoissa, sillä merkittävä syy.

Tämän vuoden maaliskuussa, Disney suoritettava toinen yritys, mutta tällä kertaa Japanissa, missä brändi on super-suosittu vuosikymmeniä nyt. Disney Japani aloitti paikallisten Telecom konglomeraattivaikutuksia SoftBank tulla maan ensimmäinen virtuaalioperaattorisopimukset ( MVNO), joka tarjoaa sekä ääni-ja datapalveluja.

Japanissa, Disney strategisesti pinnoittamatonta harjoittamalla OEM kaltaiset strategia: Ne jättävät back-end-operaatioiden (jakelu, hinta suunnittelu, myynti, laskutus jne.) kumppanikoulunsa ja keskittyä tuo sisällön, suunnittelun osaamista ja brandin arvoa kumppanuutta.

Japani-asiakkaat voivat kirjautua palveluun Disney Mobile yli 2000 SoftBank varastoihin ja ostaa yhdessä suunniteltu käsipuhelimia featuring eri Disney merkkiä. Tilaajat voivat ladata Disneyn sarjakuvia, pelejä tai soittoääniä, siirtyä yksinoikeudella Disney webbisivuilta painamalla omistettu painiketta niiden puhelimien ja use@disney.ne.jp kuten matkapuhelimen sähköpostiosoitteesi. Toinen majoitus paikallisten erityispiirteiden: Tärkein tavoite asiakkaille Japani ei ole lapsia, mutta naisia 20s ja 30s.

Toistaiseksi muutoksen strategia näyttää toimineen hyvin. Esimerkiksi Disney Mobile juuri päästy sopimuksiin liikkuvalla jättiläisiä Mobage-kaupunki-ja MIXI Mobile (kännykkä versio Japanin suurin sosiaalinen verkosto), joka nyt ominaisuus Disney merkkiä sivustoissaan.