La carretera PR Hacia la Blissful Blogger
La mayoría de los profesionales de PR sé que fuera ocupado plana y ahora está realmente exigente acerca de los nuevos clientes que asumir. Pero la manera que su negocio está bajo el fuego. Voleos de hoy son sólo el ejemplo más reciente, aunque uno de PR es el propio líder en el cargo (Steve Rubel de Edelman, un maestro en su oficio).
La cuestión trae Rubel PR es si realmente sirve a ningún propósito, dado que hoy en día más y más los periodistas, especialmente periodistas tecnología, se están encontrando cosas interesantes en su propia y haciendo caso omiso de las parcelas en conserva su bandeja de entrada que afectó a diario.
No puedo hablar por los medios de comunicación grandes periodistas que han estado en el juego durante años y años, pero a partir de mi experiencia con los blogs durante unos años, estoy de acuerdo en que PR como una profesión está roto.
Que están tratando de aplicar las mismas reglas que utiliza cuando el número de periodistas que cubren sus empresas es un manejable, chummy mucho. Hoy en día hay todo el espectro de personas que escriben acerca de la creación de una empresa en las grandes publicaciones de los medios de comunicación, grandes y pequeños blogs, Twitter, Friendfeed y todo en el medio.
PR más gente no lee los blogs y, desde luego, no las comprende. Todo lo que ve es una alerta de Google con el nombre de sus clientes, y la prisa para apagar un incendio. Por el camino que pueden tratar de llevar a los bloggers en la tapa, en gran medida basándose en el boca a boca como a la mejor manera de acercarse a ellos en lugar de la lectura en realidad el propio blog.
Que lleva a la masivo ocasional clusterfuck y algunos momentos verdaderamente hilarantes que me gustaría escribir un libro sobre algún día. Para resumir todo esto, la relación entre bloggers y empresas de PR es inestable, en el mejor. O al menos debería ser. Algunos bloggers realmente PR cultivar las relaciones, pero para mi PR es el último refugio cuando estoy atacando a una historia. Siguen tratando de apagar los incendios que estoy empezando.
Por lo tanto, volver a consejos prácticos: ¿qué hacer si usted es un inicio en busca de ayuda para obtener la palabra acerca de su empresa? En primer lugar, no contratan PR ayuda hasta que el volumen de solicitudes de entrada a la prensa son simplemente demasiado para manejar sin ayuda. Que la forma en la línea para la mayoría de las empresas.
Hasta entonces, tome el tiempo para empezar a leer los blogs y otras publicaciones que cubren lo que está haciendo. Ir a un evento o dos. Esto debería ser divertido para usted, ya que estamos escribiendo sobre cosas que usted está gastando todo su tiempo en. Usted comenzará a ver los enlaces a otros sitios relevantes, y mucho antes de que usted comprender plenamente quién es quién en el espacio, tener una idea de la personalidad de las personas y las pasiones, etc Deje algunos comentarios. Mejor aún, empezar su propio blog y enlazar adecuadamente. Y en su tiempo libre participar en el fascinante conversaciones que ocurren en Twitter y FriendFeed.
De repente ya no son sólo un espectador con un orden del día. Usted es ahora parte de una comunidad. Usted es una persona que da y toma. Alguien que hace que la red global más fuerte. Y le garantizo que después de unas semanas de participar efectivamente en la comunidad, tendrá mucho mejor que la mayoría de las conexiones de prensa de la PR la gente nos ocupamos de todos los días.
Y lo mejor de todo, usted no es aspirado en la web de la política y la intriga que guía las relaciones entre empresas de PR y la prensa. Usted puede construir sus propias relaciones y todos los comedores de circunvalación.
Por supuesto hay excepciones a esta recomendación. Algunos fundadores de inicio no son cómodos hablando directamente a la prensa sin orientación. Y hay un montón de buenas PR personas por ahí que entiende lo que está pasando con la profesión hoy en día. El problema es que no está teniendo sobre los nuevos clientes.
Ver nuestro anterior puestos PR con consejos por Brian Solís.
Crunch Red: MobileCrunch Aplicaciones móviles y gadgets, Entregado diario.
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