Η Εγγραφή Βιομηχανίας της ψηφιακής διανομής Σχέδιο (TotalMusic) θα επιστρέψει από τους νεκρούς

08 Αύγουστος 2008 | Tech |

Η μουσική βιομηχανία προσπαθεί να δημιουργήσει τη δική της ψηφιακή διανομή των επιχειρήσεων είναι σαν μια κακή ταινία τρόμου. Απλώς κρατάει πίσω δεν έρχονται ανεξάρτητα από το πόσο άσχημα bludgeoned γίνεται. Επιστροφή το 2001, σε απάντηση στο Napster, η μουσική ετικέτες ξεκίνησε δύο ανταγωνιστικών μουσική download sites, Pressplay και MusicNet (η τελευταία έγινε μία λευκή ετικέτα μουσική υπηρεσία ονομάζεται MediaNet. Εν τω μεταξύ, η Pressplay αγοράστηκε από τη Roxio, και αποτέλεσε τη βάση για την τρέχουσα έκδοση του Napster). Και οι δύο ήταν απόλυτη αποτυχίες.

Στη συνέχεια, το 2007, σε απάντηση στο iTunes, Doug Morris κατά την Universal Music είχαν τη λαμπρή ιδέα του συνδυασμού μουσικής συνδρομές στην τιμή της ψηφιακής αναπαραγωγής μουσικής. Η προσπάθεια αυτή ονομάζεται TotalMusic, και η ιδέα ήταν να πάρετε όλες τις δισκογραφικές του επί του σκάφους, έως ότου το Υπουργείο Δικαιοσύνης ξεκίνησε μια αντιμονοπωλιακή έρευνα που σκότωσε την ιδέα. Ή έτσι ώστε όλοι σκέψης.

Πολλαπλές πηγές στο Web μουσική βιομηχανία (συμπεριλαμβανομένων δύο διευθύνοντες σύμβουλοι και άλλο εκτελεστικό) μας είπαν ότι η μουσική είναι mulling ετικέτες πάνω από μια άλλη προσπάθεια για τη δημιουργία των δικών τους επιχειρήσεων ψηφιακή διανομή, ή τουλάχιστον ένα που μπορεί να ελέγξει. Λεπτομέρειες είναι ατελής, αλλά αυξάνεται το buzz γύρω από ένα σχέδιο για τη δημιουργία ενός ελεύθερου, τη διαφήμιση που υποστηρίζεται streaming υπηρεσία που θα είναι άδεια ή λευκό-labeled προς άλλες ιστοσελίδες. Κάθε ροή θα συνδέεται άμεσα με μια ψηφιακή καταβάλλεται κατεβάσετε. Ορισμένοι πιστεύουν ότι μια αναβιώσει TotalMusic και το έργο αυτό είναι ένα και το αυτό.

TotalMusic, όπως, Πλήρως δεν θέλει να πεθάνει

Πράγματι, για TotalMusic ζωή, αν και με διαφορετική μορφή. Μια έρευνα σε LinkedIn για "TotalMusic" επιστρέφει τέσσερα άτομα που λίστα ως τη σημερινή τους εργοδότη (Ted Ferguson, Troy Denkinger, Robert Broome, και Derek πάρεδρος). Και οι τέσσερις ζει στο Σικάγο και τα τέσσερα προηγουμένως εργαστεί στο MusicNow, άλλη μουσική υπηρεσία που άλλαξαν χέρια μεταξύ Circuit City, η AOL, και, τελικά, το νέο Napster (δεν αποτελεί καλό οιωνό). Ένα ζευγάρι δουλειά καταχωρίσεις, όπως αυτό δημοσιεύτηκε τον Ιούλιο του 15 για ανώτερος μηχανικός λογισμικού, περιγράφει TotalMusic ότι βασίζονται σε Herndon, VA (κοντά στο παλαιό AOL έδρα):

TotalMusic, LLC είναι μια νέα ψηφιακή μουσική πλατφόρμα που προσφέρει την ολοκλήρωση της μουσικής ανακάλυψη, συνεχούς ροής και downloads σε μια μεγάλη ποικιλία ηλεκτρονικών και κινητά περιβάλλοντα. Έχουμε στερεά οικονομική και του προσωπικού σε συνδυασμό με δεκαετίες εμπειρίας στην ηλεκτρονική μουσική.
Η αποζημίωση είναι ανταγωνιστικές, και το περιβάλλον εργασίας είναι εξαιρετικά διανεμηθεί με τα περισσότερα μέλη της ομάδας τηλεργασίας, ωστόσο, μας έδρα βρίσκεται στη Βόρεια Βιρτζίνια, και έχει μια ομάδα στο Σικάγο και Βοστόνη. Έτσι, αν προτιμάτε ένα γραφείο περιβάλλοντος, Βόρεια Βιρτζίνια θα πρέπει να είναι η επιλογή σας.

Δωρεάν, όπως στην Μουσική

Η ιδέα για το συνδυασμό ad-υποστηρίζεται ροής με καταβάλλεται λήψεις είναι παρόμοια με την επικείμενη MySpace Music (λόγω ξεκινήσει τον επόμενο μήνα), εκτός του ότι θα είναι διαθέσιμα σε άλλους δικτυακούς τόπους. Υπό αυτή την έννοια, είναι πιο κοντά σε αυτό που έχει κάνει Rhapsody, ενεργοποιώντας την μουσική για ρεύματα Yahoo Music, iLike, και MTV.com, και προσπαθεί να πουλήσει-up συνδρομές ή καταβάλλεται πλήρης μουσικής.

Full-κομμάτι, με τη ζήτηση, η διαφήμιση που υποστηρίζεται streaming μουσικής (σε αντίθεση με τυχαία χρονικά Internet-ραδιόφωνο) κερδίζει ατμού ως ένα επιχειρηματικό μοντέλο. Τα μουσικά σήματα έχουν αδειοδοτηθεί για τους καταλόγους uninhibited streaming να imeem MySpace και Μουσική. Και μια σειρά από άλλους δικτυακούς τόπους, συμπεριλαμβανομένου και Lala Last.fm, υπέγραψαν πιο περιορισμένες συμφωνίες που εξακολουθούν να παρέχουν πρόσβαση σε ένα ευρύ φάσμα καλλιτεχνών. Για παράδειγμα, Rhapsody προσφέρει μια περιορισμένη έκδοση των δωρεάν ρέματα (25 τραγούδια το μήνα) για τα τραγούδια τους.

Τι μουσική βιομηχανία θα πρέπει να κάνουμε είναι να κάνει streaming μουσικής δωρεάν. Αντιμετωπίστε σαν μια διαφημιστική δαπάνη για την πώληση ψηφιακών downloads, εισιτήρια συναυλία, και άλλα στοιχεία. Αυτό κατά πάσα πιθανότητα δεν πρόκειται να συμβεί. Αλλά τι θα μπορούσε να συμβεί κάτι τέτοιο, και τι μουσική Web νέων εταιρειών είναι ελπίζει, είναι για τη μουσική βιομηχανία να μειώσει τα τέλη αδείας για streaming μουσικής.

Ή τουλάχιστον αποδιοργανωτική Τιμολόγηση: Η $ 1 CPM

Τώρα θα το επιτόκιο για streaming μουσικής είναι ένα σεντ ανά κομμάτι, το οποίο έρχεται σε αποτελεσματικό CPM (κόστος ανά χιλιάδα) των $ 10. Αυτό σημαίνει ότι η μουσική ροής ιστοσελίδες πρέπει να είναι σε θέση να χρεώνουν περισσότερο από $ 10 CPMs μόνο και μόνο για να καλύψει την αδειοδότηση μουσικής. Και $ 10 CPMs δεν είναι οικονομική. A $ 1 CPM θα ήταν πιο λογικό.

Ως μία μουσική εκκίνησης CEO λέει, "Το μόνο παιδιά που έχουν διαπραγμάτευση όρων είναι παιδιά που έχουν πάρει εναχθούν." Αυτό ισχύει οπωσδήποτε για imeem και MySpace. Με άλλα, η απειλή μιας αγωγής μπορεί να ήταν αρκετά για να τους φέρει στο τραπέζι. Αν και ενδιαφέρον, στο πλαίσιο της αντιμετώπισης Warner Music ή κάποια στιγμή μετά, imeem έλαβε $ 15 εκατ. ευρώ από επενδύσεις Warner, η Warner αποκάλυψε σήμερα την τριμηνιαία SEC κατάθεσης. (Warner επίσης επενδύσει $ 20 εκατ. το Lala).

Ωστόσο, ακόμη και imeem-το οποίο προσελκύει 26 εκατομμύρια μοναδικούς επισκέπτες τον μήνα για την τοποθεσία, σύμφωνα με την comScore, και αξιώσεις 70 εκατ. ευρώ σε 100 εκατ. ευρώ του συνολικού uniques αν προσθέσετε τα widgets σε όλη την Web-δεν αναμένει να κάνει τα χρήματα με βάση τις διαφημίσεις που σχετίζονται με για streaming μουσικής και μόνο. Είναι προσπαθούμε να δημιουργήσουμε μια μεγαλύτερη εμπειρία, η οποία περιλαμβάνει τα βίντεο και τις φωτογραφίες, και τα πωλεί σε άλλες μορφές διαφήμισης και χορηγιών απεικόνιση. MySpace Μουσική, ομοίως, να έχει τις δικές του οικονομίες κλίμακας.

Για όλους τους άλλους, η προσφορά με τη ζήτηση ρευμάτων δεν θα είναι εφικτή μέχρι το τέλη αδείας κατέβει. Είτε TotalMusic ή δεν είναι η απάντηση που περιμένει ακόμη να δει. Αλλά δεν μετράνε σε αυτό. Βιομηχανίες σπάνια είναι σε θέση να διαταράξουν τους.

Τρομακτικές ιστορίες τείνουν να Λήξη Λανθασμένη

Μια άλλη, πιο σκοτεινό στρατηγική που θα μπορούσε να είναι απλώς να συνεχίσουν να κάνουν τη ζωή δύσκολη για άλλες υπηρεσίες streaming μουσικής, και ας TotalMusic βγαίνουν με τη δική της ανάλυση κόστους-ευνοημένων μοντέλο. Αυτό θα έπρεπε να αποσκοπεί καθαρά στο iTunes επίσης.

Αν και είναι ενεργά αναπτύσσεται με rumored χρονικό ορίζοντα τριών έως έξι μηνών, TotalMusic θα μπορούσε να καταλήξει να είναι απλώς αντιστάθμιση. Μία πηγή πιστεύει ότι το έργο έχει ακόμη να λάβει το τελικό πράσινο φως από το μουσικό σήμα αφεντικά.

Και ακόμα και αν έχει ξεκινήσει με TotalMusic ανατροπές οικονομικό μοντέλο, υπάρχουν ακόμη και την κατάχρηση δεσπόζουσας θέσης για την αντιμετώπιση των ζητημάτων. Δεδομένου ότι υπάρχουν μόνο τέσσερις μεγαλύτερες δισκογραφικές ετικέτες, κάτι που smacks του καθορισμού των τιμών ή να σχιστεί συμπαιγνίας θα καθορίζονται από το Υπουργείο Δικαιοσύνης. Οι ετικέτες πρέπει να προσέξουμε πολύ σε αυτό. (Μια ιστορία που άκουσα: MusicNet όταν ήταν η ίδια που σχηματίζουν μεταξύ των δισκογραφικών, θα έπρεπε να ενοικιάσει έναν ολόκληρο όροφο του ξενοδοχείου με διαφορετικό σήμα σε κάθε δωμάτιο, και οι δικηγόροι έπρεπε να πάνε από δωμάτιο σε δωμάτιο να σφραγίσει τη συμφωνία, διότι η μουσική εταιρείες δεν θα μπορούσαν να είναι στο ίδιο δωμάτιο μαζί).

TotalMusic πρέπει να ξεφύγει από τη συμπαιγνία με κάποιο θέμα, ενώ εξακολουθεί να προσφέρει μια ολοκληρωμένη λίστα. Η μουσική βιομηχανία είναι απελπισμένοι για να καταλάβουμε τον τρόπο μετάβασης από την φυσική για την ψηφιακή διανομή και θα συνεχίσουμε να προσπαθούμε απλά πράγματα μέχρι να δαπανηθούν όλα έξω. Όμως, όπως κάθε καλή ταινία τρόμου, θα υπάρχει πάντα ένα άλλο συνέχεια.

(Φωτογραφία από darkpatator).

Τραγάνισμα Δίκτυο: MobileCrunch Mobile Gadgets και Εφαρμογές, που παραδίδονται καθημερινά.